BSC的四個構面所要處理的問題
學習成長構面
1. 我們應該做好哪些事情?我們的同仁應該受到什麼訓練才能把這些事情做好?(針對目前所缺)
2. 何種文化和氣氛能促進成長?
3. 為達到某些目標,我們必需提供哪些訓練以發展我們的同仁?(針對未來想要)
簡單說:要實現願景,我們該如何增強、保持改善與變革的能力?
簡單說:要實現願景,我們該如何增強、保持改善與變革的能力?
流程構面
1. 我們用什麼方法才能贏得客戶?
2. 我們需要採取何種內部活動,才能取得競爭力?
3. 哪些活動能與前一構面的活動聯結?
簡單說:要滿足股東和顧客的需求,我們該採取哪些卓越的經營流程?
顧客構面
1. 誰是我們的客戶?
2. 如何使客戶滿意?
3. 我們希望服務哪群客戶?
4. 我們現有客戶,是看重我們的什麼價值*?
5. 我們的目標市場為何?
5. 我們的目標市場為何?
6. 為贏得客戶,我們要和誰競爭?
7. 我們在銷售通路上的目標是什麼?
8. 哪些活動能與前二個構面的活動聯結?
*說明:此即客戶價值主張(value proposition)。係指消費者以某種價格購買了產品或服務後,
所獲得的心理上、物質上或象徵性的剩餘物。
所獲得的心理上、物質上或象徵性的剩餘物。
客戶價值主張=購買價格-產品或服務的價錢。
心理上:如海洋拉娜提供的未來變美麗的希望。
象徵性:如LV包包提供的身份象徵。
簡單說:要實現願景,我們該如何爭取顧客的支持?
簡單說:要實現願景,我們該如何爭取顧客的支持?
財務構面
1. 有哪些財務指標?
2. 這些財務指標的驅動力為何?
3. 要達成何種營業收入與利潤?
4. 哪些活動能與前三個構面的活動聯結?
簡單說:要獲得什麼樣的財務成功?
簡單說:要獲得什麼樣的財務成功?
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